9月16日，四川省成都市世纪新城国际会展中心。独具三晋特色的厚重城墙顶端，红红的“山西”两个大字格外醒目，空气中飘着浓郁的陈醋香味，一曲曲高亢的山西民歌在展馆内响起，引来众多客商侧耳倾听。与山西民歌、城墙、陈醋一同被人认识的，还有36家企业携带的9大类近千种山西特色商品。

 

      9月23日，山西品牌中华行（成都站）活动成绩单出炉，活动期间山西省共现场销售货物价值506万元，签订供货合同金额4897万元。在已经结束的山西品牌中华行四站 （北京站、呼和浩特站、广州站、成都站）活动中，山西品牌现场销售额累计达908万元，签订销售合同总金额2.8亿元。

 

      成都站活动期间，我省参展企业与采购商、供应商进行专场推介对接，在第九届中国食品博览会推介说明暨采购说明会上进行了重点宣传推介。4天的活动期间，共组织3场宣传推介对接会，是山西品牌中华行开展以来最多的一次。其中参与我省企业推介对接会的西南地区客商超过五成。此外，马来西亚、新加坡、泰国等东南亚驻成都的商协会和企业代表也参观了山西省展区并与企业洽谈，并表示愿为山西品牌企业开拓东南亚市场提供帮助。

 

　　 这次活动，是“山西品牌中华行”活动的第四站，也是晋字品牌拓展西南市场的第一站。启动仪式、专题推介、现场签约……“山西品牌中华行”这个响当当的标志性品牌，开始在越来越多的人们心中打下深深的烙印，山西省商务厅扩大消费长效机制的创新之举，也逐渐得到各方好评。

 

　　 “山西品牌中华行”这一年共安排8站活动，目前举行了北京、呼和浩特、广州、成都4站，一半活动结束，人们不禁会问，“中华行”究竟取得了什么样的效果？其社会影响如何？主办方、参展方、消费者各方如何评价？“山西品牌中华行”能让其他活动主办方借鉴些什么？

 

　　声音

 

　　“‘山西品牌中华行’活动搞得很好，山西祁县玻璃企业的产品很有特点，希望山西省商务厅、所有山西企业继续努力。”

 

　　——商务部副部长房爱卿

 

　　“‘山西品牌中华行’平台搭得好，能让一批山西企业走向全国，让世界各地消费者了解山西产品。从这个角度看，中华行就是增加收入、解决就业、扩大消费的重要抓手，也可以看成是民心工程。”

 

　　——广东省委常委、广州市委书记万庆良

 

　　“‘山西品牌中华行’好像播下了晋字品牌发展的种子，今后相关部门还会引导山西企业，把企业品牌之树根扎得更深，叶长得更茂。”

 

　　——山西省商务厅相关负责人

 

　　传递：众多晋字品牌名扬天下

 

　　赴京城、出青城、闯羊城、下蓉城……从这一年5月召开新闻发布会，到“山西品牌中华行”每月一站推广活动，细细品味，“山西品牌中华行”可谓是省商务厅高度重视、全力部署、精心策划的一次成功的创新之举，同时也是省商务厅践行省委、省政府扩大消费长效机制的实际行动。中华行每到一个城市，传递了什么？

 

　　过去，提到山西，外地人只能想到“煤、焦、镁”和“陈醋、汾酒”。其实，山西拥有中华老字号企业27家、67件中国驰名商标、999件山西著名商标、440件山西省名牌产品，但就是因为缺乏宣传，这些好东西都“藏在深闺人未识”。

 

　　“这次中华行是同高手过招，和强手比拼。‘山西品牌中华行’推动了山西品牌走出娘子关，迈向全国大市场，行出了政府扶持企业运营的品牌新轨迹。”省商务厅厅长孙跃进说，真正的品牌不怕市场，而且会占领市场，主动选择北京、上海、广州进行推介，就是要让晋企抱团打天下，中华行减免企业参展布展费，给企业搭平台，就是想让晋企捕捉商机，开拓市场。

 

　　“晋山晋水皆风物，地灵人杰超凡俗，秀外慧中神州同，共谱华夏兴盛曲。”9月15日，成都军区装备部原副部长彭满山将军，参加完“山西品牌中华行”成都站启动仪式，有感而发，当场作诗。

 

　　历次活动中，商务部流通业发展司、山西籍在京老领导、四川省商务厅均给予肯定。

 

　　收获：群众得实惠，商家赢市场

 

　　6月，“山西品牌中华行”在北京首次成功亮相；7月，“山西品牌中华行”在内蒙古大草原劲吹山西风；8月，“山西品牌中华行”一路高歌，在祖国南大门展风采；9月，“山西品牌中华行”转战大西南……一路走来，中华行收获了什么？

 

　　韩太太，家住成都市洗面桥街，年近七旬的她，9月15日一大早就来到“山西品牌中华行”成都站活动现场，与一帮老姐妹精心挑选山西特产。“山西红枣、小米很好吃，过去在成都很难买到正宗货。‘山西品牌中华行’这个活动特别好，这么多山西品牌产品，而且由于是厂价直销，售价比成都超市里还便宜，有些展位，购买部分商品还能领到礼品，对普通消费者而言，这个活动让我们得到了真正的实惠。”韩馨媛说。

 

　　除了成都，在北京、呼和浩特等站，“山西品牌中华行”也受到当地消费者的欢迎。

 

　　在消费者得到实惠的同时，山西企业也赢得了市场。“‘山西品牌中华行’第一站北京，吕梁选了6家企业参展，琳琅满目的吕梁特产给北京市民留下了深刻印象。展会首日，吕梁产品销售额超万元，7天累计销售额近20万元。另外，柳林县沟门前风味食品有限公司还与北京的3家企业现场签订了7万元的销售合同，其他企业也都与北京的多家企业达成了合作意向。”谈及中华行，吕梁市商务局相关工作人员说。

 

　　最重要的是，政府也因此赢得了民心。商务部原副部长刘向东先后出席“山西品牌中华行”呼和浩特站、成都站启动仪式，与山西企业家进行交流。刘向东表示，“山西品牌中华行”能受到各方欢迎，是因为山西省商务厅在扩大消费长效机制方面进行了创新，做出了很有价值的探索。

 

　　转变：运营方式提档升级

 

　　“山西商品大集”“山西特色农产品北京展销周”“山西老陈醋中华行”……近些年，为帮助山西企业走出去，我省相关部门曾主办过多次博览会、参加过多次洽谈会。那么，与过去相比，“山西品牌中华行”究竟有些什么转变？“山西品牌中华行”每站活动均有醋企参加，与过去不同，现在醋企已经从卖醋到卖店转变。“过去酒好不怕巷子深，现在是醋香也怕巷子深。我们在呼和浩特、广州等站活动现场，都开展了向环卫工捐赠的活动，对企业而言，参加中华行不是说现场卖了多少醋，更关心找到了几个伙伴，多了几个加盟店。”金醋科技董事长王建忠介绍，山西老陈醋专卖店目前在全国45个省市开设有150余家加盟店。

 

　　另一个转变是，从卖包装到卖健康。“中华行广州站活动，我们向羊城市民推介皇城相府、汾酒文化园、北武当山、蟒河、王莽岭等5个重点旅游景点。展会现场有打折门票和特价路线，宣传时更多强调健身、健康等元素，各方面反馈都很好。”一位参加广州站活动的旅行社工作人员说。

 

　　“现在浑源凉粉把无明矾当做主打牌，将营养美味与健康同时交给消费者。”山西大瑞食品加工有限公司，山西品牌中华行前4站活动全部参加，企业负责人说。

 

　　“德国的材质、淘宝的价格，我们已从卖产品转变到卖品牌。”山西亨力晨不锈钢制品创意设计有限公司总经理李哲介绍，该公司位于山西太原市，依托太钢，致力于为全球消费者提供高端不锈钢厨具、餐具等研发、设计、生产和品牌推广，其产品特点是耐用和实惠，公司注册商标为“酷肯”，参加活动的重点任务是宣传品牌。

 

　　“让柳林碗团从地方小吃变成天下名吃，现在主要是宣传‘沟门前’品牌。”柳林县沟门前风味食品有限公司总经理贾旭东介绍，由于保鲜、保湿技术等问题，柳林碗团长期只能“养在深闺”。参加中华行活动，同过去参展相比，更注重对企业品牌进行宣传。

 

　　影响：掀起关爱品牌热潮

 

　　“给我三分钟，还你五千年”，省商务厅厅长孙跃进在每站“山西品牌中华行”的企业推介对接会上的这句开场白，成了“山西品牌中华行”活动的标志性语言，这句话给当地留下了深刻的影响。

 

　　中华行活动走过4站，山西参展产品从430种到980种再到1200余种，种类不断增加，它诠释了“山西品牌中华行”内涵的不断完善和引深，它标志着“山西品牌中华行”走出了新路径，走出了娘子关，走向全国更大的市场。

 

　　“每个参展企业都做大做强了，‘山西品牌中华行’自然而然也就成了品牌。”省商务厅相关负责人介绍，通过中华行推品牌可引导、激励企业创品牌、爱品牌。

 

　　美国驻华大使馆商务处商务专员张世晨、斯里兰卡驻广州总领事馆总领事亚索佳·古纳赛克若等人，通过“山西品牌中华行”活动平台，了解了山西企业，愿意为山西品牌走出国门创造条件。通过推介，越来越多大型连锁企业与山西企业接触，越来越多的省外商会开始主动与山西企业联系，有些商会负责人明确表示，愿意为山西品牌参与全球采购网（链）搭建平台。